国际上有许多闻名的拱门，图拉真拱门、英国大理石拱门、君士坦丁凯旋门、拿破仑的巴黎凯旋门.......但最闻名的拱门或许是麦当劳的LOGO。

  1940-1948年，麦当劳兄弟理查德（Richard (“Dick”)）和莫瑞斯（Maurice (“Mac”)）用流水线快餐的新理念运营烤肉汉堡餐厅，其时店面的招牌写着“麦当劳闻名汉堡”的字样。

  1948-1960年第2次LOGO改动，还不是现在的 M 造型黄金拱门，而吉祥物也不是麦当劳叔叔，而是一个叫 Speedee 的家伙。这段时刻里麦当劳进行过两次改变，并没有运用太长时刻。

  1953年，洛杉矶修建师斯坦利·克拉克·梅斯顿为麦当劳餐厅规划了一个时髦未来派风格的标志——两个金黄色的拱门。十分简单可以茅塞顿开驾车者及其饥饿的家人的留意。

  并且它符合其时最新的修建时髦和工程创造，看起来像是值百万美元而不是15美分。以上是麦当劳标志的来历。

  1961年，从前的奶昔推销员Ray Kroc成为了麦当劳公司的全权负责人。拱门和房顶变成了1962版LOGO的构思来历。其规划理念是为广阔购买的人供给一个安静歇息的庇护所。

  1968年，LOGO变成了标志性的“M”和品牌称号“麦当劳”的结合体。20世纪80年代，LOGO开端选用圆角赤色长方形布景。其时，麦当劳的LOGO渐渐的变成了全国际最闻名的LOGO之一。

  俯瞰麦当劳的全球化，咱们已进深深的认住了这个黄色的M字，可是实际上不是全国际的麦当劳LOGO都是金黄色的。

  1993年在亚利桑那州塞多纳开业的麦当劳选用了绿松色的拱形，这是为了恪守当地法令，与当地的景色坚持和谐。基於差不多相同的理由，弗雷斯诺（Fresno）修建师盖里·维根（Gary Vigen）在加利福尼亚的蒙特雷（Monterey）规划了传教士风格的麦当劳，这家麦当劳在2010年开端经营，它的拱形是黑色的。而在巴黎香榭丽谢和中世纪风格的布吕赫（Bruge），麦当劳运用了白色的拱形标志。

  从2009年起，麦当劳在欧洲的LOGO布景从赤色变成了深绿色。麦当劳德国分公司的副总裁Hoger Beek在声明中称：“新形象表明晰咱们节省自然资源的决计。未来，咱们将持续以自然资源为先。”

  这儿不得已提，麦当劳从前尝试过运用悉数 23 个广告语中，DDB 德国广告公司提出的I’m lovin’ it构思，被用于全球推行。I’m lovin’ it 在不同的国家被翻译成了不同的言语，在我国大陆地区，就成了了解的“我就喜爱”。

  在所有LOGO调配slogan的营销运用里，麦当劳无疑是十分成功，十分典型的一个国际性事例。

  麦当劳会运用双拱形“M”字的LOGO，或许还有一个原因：依照弗洛伊德的理论，麦当劳的双拱形代表了母亲抚育孩子的。麦当劳在20世纪80年代后的营销策划里，的确利用了数千万人心里的儿童心理，尤其是儿童们。

  首要体现在麦当劳叔叔和不需求刀叉就能精进不休的食物，乃至是大多数都不需求用力咀嚼以及色彩鲜艳的海报上。

  麦当劳的拱门标志，没什么立异工艺，也没有具有庞大的历史布景。可是在这个拱门标志下，麦当劳在119个国家的超越30000间餐厅，正每天为6800万顾客供给以汉堡和炸薯条。不管你怎么样看待这家连锁汉堡店，麦当劳的位置和身份已是全球公认的了。